Formula E’nin yeni logosu, kreatif ajans MOX‘un tasarladığı ve 30 derece öne eğik duran bir ikon: ilk bakışta bir E okunuyor, içindeki F ise ikinci bakışta beliriyor (basın bülteni, Mediashotz). Yenileme yalnızca logoyla sınırlı değil; wordmark, özel bir yazı tipi ailesi, yeni renk sistemi ve yayın grafikleri de baştan çizildi.
Kimlik, Eylül 2026’nın sonlarında, GEN4 aracıyla başlayacak 2026/27 sezonundan önce tanıtıldı. MOX’un kurucu ortağı Matt Bolton’a göre amaç bilerek “ilk anda şaşırtan” bir ikon yapmaktı (Creative Bloq). Bu yazıda neyin değiştiğini, ikonun nasıl okunduğunu ve bir marka tasarımcısının bu projeden ne alabileceğini topluyoruz.
Formula E’nin yeni kimliğinde ne değişti?
Basın bültenine göre MOX tasarımın “her disiplininde” çalıştı: logo, wordmark, ikon, tipografi, renk sistemleri ve yarış izleyicisi için netliği artırmayı hedefleyen yayın hareketli grafikleri (Mediashotz). Bolton brifi tek cümleyle özetliyor: Formula E, MOX’tan mevcut kimliği “havaya uçurup baştan başlamasını” istedi.
Yeni logodaki gizli F nerede?
İkon üç yatay, eğik çubuktan oluşuyor ve hepsi 30 derecelik açıya oturuyor. Üç çubuk birlikte bir E okutuyor; üstteki çubukla ortadaki çubuğun sol uçta birleşen kısmı ise bir F çiziyor. Bülten bunu “E önce gelir, F ikinci bakışta ortaya çıkar” diye tarif ediyor (Mediashotz).
Bolton bu kararı açıkça bir risk olarak tanımlıyor:
İlk anda rahat hissettiren her şey çabuk eskir. Biz “Marmite” bir ikon seçtik: Önce sizi şaşırtıyor, sonra sizi kazanıyor. Beş sezon ayakta kalmasını sağlayan da bu. E’yi hemen okuyorsunuz; F, sonradan bulduğunuz şey.
Matt Bolton, MOX kreatif direktörü ve kurucu ortağı — Creative Bloq
“Marmite”, İngilizcede ya çok sevilen ya hiç sevilmeyen şeyler için kullanılan bir deyim. Bolton’un It’s Nice That’e söylediği hedef de bu kutuplaşmayı göze alıyor: “Sevin ya da nefret edin, yeter ki omuz silkmeyin” (It’s Nice That).
Formula E yeni yazı tipi: üç “hız ayarı”
Yazı ailesi, Londra’daki dökümhane All Purpose Studio ile birlikte, AP Gavel‘ın özelleştirilmiş bir kesiminden türetildi (Creative Bloq). It’s Nice That’e göre ailede klasik ağırlık ayarları yerine “hız ayarları” var: harfler duran bir konumdan ivmelenip italik “turbo moda” geçiyor (It’s Nice That).
Gövde metninde Inter seçilmesi dikkat çekici: Uzun okumada özel bir yazı tipinin “kişiliği”, okunabilirlik kadar değerli görülmemiş. Bir yazı ailesinin kesimleriyle birlikte nasıl tanıtıldığını görmek isterseniz type specimen yazımıza bakabilirsiniz.
Renk paleti ve yayın grafikleri
Paletin ana rengi Surge Purple; vurgu için Signal Orange ve Electric Lime kullanılıyor. Pulse ve Ignite adlı iki gradyan sistemi genişletiyor, Track Grey ve küçük bir nötr seti zemini kuruyor (Creative Bloq). Kaynaklarda renklerin hex değerleri ya da seçim gerekçesi paylaşılmadı.
Yayın paketinde öne eğik geometri ve Micro Mono birlikte çalışıyor: Hız, sıralama ve tur bilgisi aynı yatık çizgiyle diziliyor. RacingNews365’e göre güncellenen yayın grafiklerinin amacı, yüksek hızdaki tekerlek tekerleğe mücadelelerde izleyiciye netlik sağlamak (RacingNews365).
Formula E neden şimdi rebrand yaptı?
Formula E’nin pazarlama direktörü Ellie Norman’ın gerekçesi kısa: “Önceki kimliğimiz yolculuğumuzun daha erken bir aşaması için yaratılmıştı” (Creative Bloq). Bülten, değişimi dört gelişmeye bağlıyor: GEN4 aracı, şimdiye kadarki en büyük takvim, Disney+ ortaklığı ve yeni E-Prix Unleashed formatı (Mediashotz).
Disney+ kısmı tasarım açısından en kritik olanı. DesignRush’ın yorumuyla, izleyicilerin büyük kısmı sporla ilk kez bir küçük resim (thumbnail) ve yayın grafiği üzerinden tanışacak; kimliğin motor sporu hiç izlememiş birine de kendini anlatması gerekiyor (DesignRush).
Önceki kimlik de çok eski değildi. Formula E, Kasım 2022’de GEN3 dönemi öncesinde elektrikli ivmenin anlık torkundan ilham alan “Torque Loop” adlı bir sistemle logosunu yenilemişti (SportCal). Yani seri, iki araç kuşağında iki kez kimlik değiştirmiş oldu.
Marka tasarımcısı bu projeden ne öğrenebilir?
Tek açı, tek kural: Öne eğik çizgi yalnızca ikonda değil, italik yazı tipinde ve yayın grafiklerinde de tekrar ediyor. Sistemi bir arada tutan şey renk değil, bu geometrik kural.- Görevine göre yazı tipi: Başlık, veri ve gövde için üç ayrı kesim var; her birinin işi net. Özel yazı tipi, okunabilirliğin gerektiği yerde Inter’e bırakılıyor.
Rebrand’i ürün değişimine bağlayın: Yeni araç, yeni yayın ortağı ve yeni format aynı sezonda geliyor. Bu da “neden şimdi?” sorusunu kendiliğinden cevaplıyor.
“Gizli harf” riski: E ve F’nin iç içe okunması zekice, ama küçük boyutta ve hızlı geçen yayın görüntüsünde F’yi fark etmek zorlaşabilir. Bolton’un “önce şaşırtır” dediği şey, sahada okunaklılık testine dönüşecek.
Tek açı, tek kural: Öne eğik çizgi yalnızca ikonda değil, italik yazı tipinde ve yayın grafiklerinde de tekrar ediyor. Sistemi bir arada tutan şey renk değil, bu geometrik kural.
Rebrand’i ürün değişimine bağlayın: Yeni araç, yeni yayın ortağı ve yeni format aynı sezonda geliyor. Bu da “neden şimdi?” sorusunu kendiliğinden cevaplıyor.
“Gizli harf” riski: E ve F’nin iç içe okunması zekice, ama küçük boyutta ve hızlı geçen yayın görüntüsünde F’yi fark etmek zorlaşabilir. Bolton’un “önce şaşırtır” dediği şey, sahada okunaklılık testine dönüşecek.Logo tartışmalarının nereye varabileceğini Apple Music’in yeni logosu yazımızda, kimliği bilinçli olarak “neşeli” tutmanın örneğini ise Pentagram’ın Mozilla kimliği yazısında bulabilirsiniz. Bir logonun başka bir markaya ne kadar benzeyebileceği sorusu içinse Buc-ee’s davası iyi bir başlangıç.
Sıkça sorulan sorular
Formula E’nin yeni logosunu kim tasarladı?
Yeni kimliği küresel kreatif ajans MOX tasarladı. Özel yazı tipi ailesi ise Londra’daki dökümhane All Purpose Studio ile birlikte geliştirildi (Ads of the World).
Formula E logosundaki gizli F nerede?
İkon üç eğik çubuktan oluşan bir E’dir. Üst çubukla orta çubuğun sol uçta birleştiği kısım bir F oluşturur; bülten bunu “E önce gelir, F ikinci bakışta belirir” diye anlatıyor (Mediashotz).
Formula E’nin yeni yazı tipi hangisi?
AP Gavel’ın özelleştirilmiş kesimine dayanan özel bir aile kullanılıyor. Başlıklarda dar italik Turbo Mode, teknik verilerde Micro Mono, uzun metinde Inter var (Creative Bloq).
Formula E yeni kimliği ne zaman kullanmaya başlayacak?
Kimlik, 2026/27 sezonu öncesinde tüm şampiyona temas noktalarına yayılacak. Sezon 18 Aralık’ta Cidde’de başlıyor (Mediashotz, Advanced Television).
Formula E yeni logosunun renkleri neler?
Ana renk Surge Purple; vurgu renkleri Signal Orange ve Electric Lime. Pulse ve Ignite gradyanları ile Track Grey nötrleri sistemi tamamlıyor (Creative Bloq).
Kaynaklar: Formula E basın bülteni (Mediashotz), Creative Bloq, It’s Nice That, DesignRush, RacingNews365, FIA Formula E, Advanced Television, SportCal, Brand New.
Bir Yorum Yazın