Archery World Cup’ın 20. sezonu için yapılan yeniden markalamanın asıl işi yeni logo değil, kurallı bir marka sistemi: kupadan türetilen 45 derecelik tek bir açı logoya, özel yazı karakterine ve yayın animasyonlarına taşındı; ev sahibi şehirlere de markayı yeniden çizmeden yalnızca yeniden renklendirebilecekleri modüler bir sahne kiti verildi. Kimliği tasarlayan Arecibo’ya göre eski kimlikte bir logo vardı ama “arkasında bir hikâye ya da sistem yoktu”; bu yüzden her mekân onu farklı uyguluyor ya da hiç uygulamıyordu (Arecibo).
Creative Bloq’un haberi kimliği “dramatik” bir rebrand olarak sundu (Creative Bloq). Ama tasarımcılar için ilginç olan, logonun beğenilip beğenilmemesinden çok, beş farklı şehirde, farklı ekiplerin elinde markanın nasıl aynı kalacağı sorusuna verilen cevap.
Archery World Cup nedir, rebrand neden şimdi yapıldı?
Hyundai Archery World Cup, World Archery’nin her yıl düzenlediği uluslararası okçuluk serisi. 2026, serinin 20. sezonuydu: etaplar Puebla, Şanghay, Antalya ve Madrid’de yapıldı, final 12–13 Eylül’de Meksika’nın Saltillo kentindeydi (World Archery, World Archery). Yani kimlik her yıl farklı kıtalarda, farklı yerel organizasyonların kurduğu sahnelerde yaşıyor.
Arecibo, 20. yılı “bir açıklama yapmak” ve serinin yıllarca taşıyabileceği bir görünüme geçmek için gerekçe olarak gördüğünü yazıyor. Yeni kimlik 2026 sezonu boyunca sahne giydirmesinden yayına ve finale kadar uygulandı (Arecibo).
Eski kimlik neden çalışmıyordu?
Arecibo’nun vaka çalışmasında sorun dört başlıkta toplanıyor: kimlik çağdaş spor markalarının yanında eskimiş görünüyordu, bir etabı diğerine bağlayan hiçbir şey yoktu, ekranda izleyiciye neyin tehlikede olduğunu anlatan pek bir şey yoktu ve gerilim üzerine kurulu bir seri için fazla “kurumsal ve steril” duruyordu (Arecibo). Creative Bloq da eski logonun hedef tahtasından esinlenen üç renkli yuvarlatılmış karelerini ve kurallar olmadığı için her mekânda tutarsız uygulanmasını aynı şekilde aktarıyor (Creative Bloq).
“Can’t Miss”: slogan değil, karar filtresi
Stratejinin çıkış noktası bir gözlem: Arecibo’dan Graham Anderson’a göre okçulukta drama, sporcuların insanüstü isabetinde değil, bir atış kaçtığında ortaya çıkıyor. Bu yüzden vurgu saf sportif değerlerden izleyici deneyimine kaydırıldı ve strateji iki kelimeye indi: “Can’t Miss” — okçu atışı kaçıramaz, izleyici gösteriyi kaçıramaz (Arecibo, Creative Bloq).
Sezonun finali bu gözlemi doğruladı: Saltillo’da erkekler klasik yay finali 6-5 bitti ve kazananı tek okluk atış (shoot-off) belirledi; Hindistan’dan Dhiraj Bommadevara 10, Japonya’dan Junya Nakanishi 9 vurdu (Deccan Chronicle).
Sistem açısından önemli olan, ifadenin bir filtre olarak tanımlanması. Arecibo’ya göre her tasarlanan parçaya şu sorular soruldu:
- Tehlikede ne var? Bu parça, neyin kazanılıp kaybedileceğini gösteriyor mu?
- Değerler: Markanın değerlerini güçlendiriyor mu?
- Bağ: Bu atışı sezonun bütününe, izleyiciyi okçulara bağlıyor mu?
Kuralı bir cümleyle yazılabilen bir marka, tasarımcının olmadığı odada da karar verdirebilir. Sistemin geri kalanı bu fikrin somut araçlara çevrilmiş hâli.
Tek bir açı her yerde: 45 derece kuralı
Kimliğin merkezinde Archery World Cup kupası var. Stilize ikon, yayın 45 derecelik açısını ve kolun ucundaki basamaklı formu kullanıyor; ikon ile yazı gerektiğinde ayrılabiliyor, kırpılmış ikonlar da kendi başına bir grafik öğeye dönüşüyor (Arecibo). Sistemi bir arada tutan şey logonun kendisinden çok bu açının tekrar tekrar kullanılması:
20. yıl için ayrıca bir yıldönümü kilitlenmesi (lockup) hazırlandı: tanınırlığı bozmadan yılı işaretleyen dış hatlı bir “20”, dikey, orta ve uzun formatlarda. Arecibo, geliştirme sürecinde Hyundai’yi ve seriyi tek bir işarette birleştiren sponsorlu kilitlenmelerin de denendiğini, sonunda bağımsız logonun seçildiğini belirtiyor (Arecibo).
AWC Baikal: logodan türeyen özel değişken yazı karakteri
Tipografi için Lozan merkezli dökümhane Newglyph’e bir uyarlama sipariş edildi: AWC Baikal, dar ve ince kesimden geniş ve kalın kesime uzanan özelleştirilmiş bir değişken (variable) yazı karakteri (Arecibo). Temeldeki Baikal, Ian Party’nin tasarladığı bir grotesk; Newglyph’in sayfasında 144 stil ve bir değişken dosya olarak listeleniyor (Newglyph).
Değişken yazı karakteri burada bir estetik tercihten öte, sistem aracı: dikey bir yayın grafiğinden geniş bir stadyum bandına kadar aynı aileyle farklı genişlikler doldurulabiliyor. Yakın tarihli başka bir logo değişikliği için Apple Music’in yeni logosu yazımıza bakabilirsiniz.
Renk: sabit bir çekirdek, esnek bir stadyum paleti
Renk iki katmanda çalışıyor. Kimliği sabitleyen çekirdek palet mavilerden oluşuyor; Arecibo bunu görece “nötr” bir renk ve önceki paletin devamı olarak tanımlıyor. Stadyum tasarımında ise çok daha geniş bir palete esneyebiliyor (Arecibo, Creative Bloq).
| Katman | Ne sabit? | Ne değişebilir? |
|---|---|---|
| Çekirdek kimlik | Mavi tonlarından oluşan ana palet, logo, ikon ve yazı karakteri | Neredeyse hiçbir şey; tanınırlığın taşıyıcısı bu katman |
| Stadyum / etap | Marka öğeleri asla yeniden çizilmiyor, yalnızca yeniden renklendiriliyor | Her etap erişilebilir kontrastlı iki renk ve bir desen seçiyor |
Stadyum kiti: ev sahibi şehir değişir, marka değişmez
Arecibo’ya göre serinin en tutarsız olduğu yer stadyumdu. Brief markayı kullanımı kolay hâle getirmeyi istiyordu; cevap, her ev sahibi şehrin kendisi kurabileceği modüler bir kit oldu. Şablon kare bir ızgara üzerine kurulu: ölçeklenebilir çerçeveler, tanımlı marka ve sponsor alanları, basit hiyerarşi kuralları ve sponsor logolarının kamerada okunması için belirlenmiş boyutlar (Arecibo).
Burada dikkat çeken karar, yerel kişiliğin silinmemesi. Eskiden her şehir için ayrı bir logo tasarlanıyordu; yeni formülde yaratıcı emek bir “şehir logosuna” değil, tekrar eden bir desene gidiyor. Bu desen yerel bir sanatçıya ya da zanaata ısmarlanabiliyor (Arecibo). Pentagram’ın De Bijloke kimliğinde gördüğümüz “her seferinde farklı ama tanınır” fikrinin, bu kez sahada ve sponsor kurallarıyla sınanmış bir versiyonu.
Hareket sistemi: tasarımcı odada olmadan marka içinde kalmak
Yayın için hareket sistemi yine kupayı merkeze alıyor: logo 3B bir dünyada kuruluyor ve dinamik çekimlerle kimliğin hareketli bir uzantısına dönüşüyor. 45 derecelik açı hem tipografinin yönüne hem de animasyonlar boyunca kullanılan açılı açılış geçişine yerleştirildi (Arecibo).
İşlevsel tarafta ise bir After Effects şablonu kuruldu: marka sabit, içerik düzenlenebilir. Yerleşik parametreler düzenlemeyi basitleştirip tutarlılığı koruyor; yapım ekibi programı “odada bir tasarımcı olmadan” marka içinde tutabiliyor (Arecibo, Creative Bloq).
Bu, stadyum kitinin hareket tasarımındaki karşılığı. Web tarafında animasyon üretiminin nasıl otomatikleştiğine dair bir örnek için Webflow’un ajanla animasyon kurma yazımıza da bakabilirsiniz.
Kendi marka sisteminiz için 5 çıkarım
Tek bir geometrik kural seçin. Archery World Cup’ta logo, yazı ve hareketi bağlayan şey 45 derecelik açı. Kuralı tarif edebiliyorsanız başkası da uygulayabilir.- Neyin kilitli olduğunu yazın. “Yeniden çizilmez, yalnızca yeniden renklendirilir” gibi tek cümlelik kurallar, uzun kılavuzlardan daha iyi korunur.
- Yerelliğe kontrollü bir kanal açın. Şehir logosu yerine iki renk ve bir desen: kişilik var, dağınıklık yok.
- Şablonu üretim aracına koyun. PDF kılavuz yerine After Effects şablonu ve sahne ızgarası; kural, kullanılan dosyanın içinde.
Sponsoru sonradan düşünmeyin. Sponsor alanlarının ve kamerada okunacak boyutlarının şablonda baştan tanımlanması, en sık bozulan noktayı kapatıyor.
Tek bir geometrik kural seçin. Archery World Cup’ta logo, yazı ve hareketi bağlayan şey 45 derecelik açı. Kuralı tarif edebiliyorsanız başkası da uygulayabilir.
Sponsoru sonradan düşünmeyin. Sponsor alanlarının ve kamerada okunacak boyutlarının şablonda baştan tanımlanması, en sık bozulan noktayı kapatıyor.
Not: Sistemin işe yaradığına dair bilgiler tasarım stüdyosunun kendi anlatımına dayanıyor. Arecibo ya da World Archery izleyici, yayın veya marka bilinirliği üzerine bir ölçüm paylaşmadı. World Archery’nin kendi haberlerinde de 2026 sezonu ve final anlatılıyor, ancak yeniden markalamaya dair ayrı bir duyuru bu yazının hazırlandığı 1 Ekim 2026 itibarıyla bulunamadı.
Logo tartışmalarının genelde nasıl ilerlediğini görmek için Instagram’ın yeni wordmark’ı ve Pentagram’ın Mozilla kimliği yazılarımızla karşılaştırabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Archery World Cup’ın yeni logosunu kim tasarladı?
Yeni kimliği tasarım stüdyosu Arecibo tasarladı; Creative Bloq stüdyodan Graham Anderson’ın açıklamalarını aktarıyor. Kimlik 2026’daki 20. sezon boyunca uygulandı ve Saltillo’daki finalde de kullanıldı.
Archery World Cup’ın yeni yazı karakteri hangisi?
Yazı karakteri AWC Baikal. Lozan merkezli Newglyph dökümhanesinin Baikal ailesinden uyarlanan, dar ve inceden geniş ve kalına uzanan özel bir değişken font. Logodaki açı harf formlarına işlendi.
“Can’t Miss” stratejisi ne anlama geliyor?
“Okçu atışı kaçıramaz, izleyici gösteriyi kaçıramaz” fikrini özetliyor. Arecibo bunu her tasarım kararında sorulan bir filtre olarak kullandı: parça neyin tehlikede olduğunu gösteriyor mu, değerleri güçlendiriyor mu, atışı sezonun bütününe bağlıyor mu?
Marka sistemi ile logo arasındaki fark nedir?
Logo tek bir işarettir; marka sistemi o işaretin farklı mekânlarda, ekranlarda ve ellerde nasıl kullanılacağını belirleyen kurallar ve araçlardır. Archery World Cup örneğinde sistem; tek bir açı kuralını, özel yazı karakterini, iki katmanlı renk paletini, modüler stadyum kitini ve After Effects şablonunu kapsıyor.
Kaynaklar: Arecibo — Archery World Cup vaka çalışması; Creative Bloq — Joe Foley, 23 Ağustos 2026; World Archery — 2026 Hyundai Archery World Cup rehberi; World Archery — Saltillo 2026 final rehberi; Newglyph — Baikal; Deccan Chronicle — Saltillo finali.
Bir Yorum Yazın