Marka yenileme, logoyu değiştirmekle değil yeni bir fikir bulmakla başlar. Nike, EA Sports ve AG1 ile çalışan The New Company, Nicer Tuesdays LA sahnesinde her brief’i “yaratıcı konfor alanından çıkma fırsatı” olarak gördüğünü anlattı. Ajansın kendi proje sayfaları ise bu “yeni”nin üç farklı yoldan üretildiğini gösteriyor.
Konuşmanın özeti It’s Nice That‘te yayımlandı ama yöntem ayrıntısı içermiyor. Bu yazıda tutumu bir kenara bırakıp somut işlere bakıyoruz: AG1’in logosu neden yeniden çizilmedi, Lando Norris’in markası Quadrant neden sıfırdan kuruldu ve bir video oyununun kimliği neden her yıl baştan tasarlanıyor?
The New Company kimdir?
The New Company, 2018’de Matt Luckhurst (yaratıcı direktör) ve Seth Mroczka (başkan) tarafından kurulan bir tasarım ve pazarlama ajansı. Strateji, kimlik sistemleri, motion, UX/UI, fotoğraf ve film işlerini tek çatı altında yapıyor (ajansın Hakkında sayfası). Sitesindeki slogan da tezle aynı: “Yeninin peşinde bir tasarım ve pazarlama şirketi.”
Nicer Tuesdays LA’de ajansı tasarım direktörü Will Geddes ve yürütücü yapımcı Helena Corzan temsil etti. It’s Nice That‘in aktardığına göre ikilinin her projede sorduğu soru şu: “Yeni bir yolu nasıl buluruz?”
1. Evrim: AG1 logoyu atmadı, sistemi büyüttü
The New Company 2023 boyunca AG1’in görsel kimliğini inceltmek için çalıştı ve işe “AG1” işaretini evriltmekle başladı (proje sayfası). Ajansa göre güncellenen logo, ürünün kendisi gibi “tekrarlanan iyileştirme ve takıntılı bir detay özeniyle” yapıldı: temel formül aynı kalıyor, üzerinde sürekli düzeltme yapılıyor.
Asıl iş logonun çevresinde yapıldı. Ajans AG1 için tipografiden diyagramlara uzanan bütüncül bir rehber hazırladı ve markanın “yaşam” ile “bilim” tarafını tekrarlanabilir görsel jestlere dönüştürdü.
Aynı yaklaşım ajansın ARMRA işinde de var: ürün yelpazesi büyüyen markada “mevcut birikimin üzerine inşa ederek” özel bir yazı tipi, yeni palet, ikonografi ve sanat yönetimi ilkeleri eklendi. İki örnekte de tazelik, tanınırlığı riske atmadan sistemi genişletmekten geliyor. Başka bir takviye markasının kimliği için Coach Potato yazımıza, logoya hiç dokunmadan yapılan bir yenileme için Whistles örneğine bakabilirsiniz.
2. Yeni dünya: Quadrant ve Nike’ın Super Bowl evreni
Taşınacak bir birikim yoksa evrim seçeneği de yoktur. F1 dünya şampiyonu Lando Norris’in kurduğu motor sporları ve yaşam tarzı markası Quadrant için The New Company yeni bir işaret, kinetik yazı, marka dili, doku ve renk paletleri ile esnek bir hareket dili tasarladı. Hedef, “hem pist hem sokak için” ayırt edici bir görünüm.
Proje marka kitabıyla da sınırlı kalmadı. Ajans, 2024 Singapur Grand Prix’si öncesinde Norris için kask konseptleri geliştirdi; son tasarımı Quadrant ekibi bu marka öğeleriyle uyguladı. Motor sporlarında yeni bir kimlik örneği için Formula E’nin yeni logosu iyi bir karşılaştırma.
“Yeni dünya” tek seferlik olaylar için de işe yarıyor. Ajans Super Bowl LX için Nike Football ile Super Bowl görsel sistemlerini harmanlayan, “sertlik, duman ve renkten” oluşan bir görsel merkez kurdu. Bu sistem Union Square’den Santa Clara’ya kadar deneyim alanları, mağaza dönüşümleri ve dijital işlerin ortak platformu oldu.
3. Sezonluk sistem: College Football 27 her yıl yeniden doğuyor
Üçüncü yol en az konuşulanı. EA Sports’un College Football 27 oyunu için ajans hem kapak kampanyasını hem de yıl boyu kullanılacak kimlik paketini tasarladı: tipografi, renk, hareket, görsel efekt ve yerleşimi kapsayan bir sistem. Görsel dil “ifadeli tipografi, vurucu renk ve isimleri ışıklara yazan LCD esintili bir efekt” üzerine kurulu.
Ajansın hedefi açık: “Sadece bir oyunu piyasaya sürmek değil, sezon boyunca evrilebilen ama izlerken, kaydırırken ya da oynarken anında tanınan bir marka yaratmak.” Yani tazelik burada bir kerelik bir karar değil, her yıl tekrarlanan bir üretim döngüsü.
Hangi durumda hangi marka yenileme yöntemi?
Sektör rehberlerinin ortak ayrımı şu: yenileme (refresh) temel konumlandırmayı korur ve görünümü günceller; rebrand ise temelin kendisini değiştirir (Blend B2B). The New Company’nin işleri bu ikiliye üçüncü bir seçenek ekliyor: her yıl planlı biçimde yenilenen kimlik.
| Yöntem | Neyi korur? | Neyi değiştirir? | Örnek |
|---|---|---|---|
| Evrim | İsim, işaretin özü, mevcut tanınırlık | Logo detayı, tipografi, renk, hareket, yerleşim | AG1 (2023), ARMRA |
| Yeni dünya | Varsa ana markanın kurallarını (Nike) | İşaret, yazı, doku, hareket dili — her şey | Quadrant, Nike Super Bowl LX |
| Sezonluk sistem | Ürün adı ve seri mantığı | Her yıl tipografi, renk, efekt, kampanya | College Football 25–27, Madden 25–27 |
Birden fazla alt markanız varsa karar marka mimarisine de bağlı; Intuit’in One Intuit sistemi bu soruyu ayrıntılı ele alıyor.
Kendi markanızda yeniliği nasıl test edersiniz? 5 adım
Aşağıdaki kontrol listesi yukarıdaki üç örnekten çıkarıldı. Ajansa ait bir yöntem değil, işlerinden okunabilen bir çerçeve.
Birikimi listeleyin: İsim, işaret, renk ya da ses — müşterinin sizi tanıdığı öğeleri yazın. Liste uzunsa evrim (AG1) güvenli başlangıçtır.- Logoyu değil sistemi ölçün: AG1’de asıl iş rehberdeydi. Tipografi, hareket ve yerleşim kuralınız yoksa yenilik oradan başlar.
Tek seferlik mi, kalıcı mı? Bir etkinlik ya da lansman için “yeni dünya” kurmak (Super Bowl LX), ana markayı değiştirmeden heyecan üretir.- Takvim çıkarın: Ürününüz her yıl yeni sürüm alıyorsa kimliği de yıllık paket olarak planlayın (CFB 25 → 26 → 27).
Tepkiyi hesaba katın: Sevilen bir işaretin aniden değişmesi tepki çekebilir; Timothy Taylor’s Landlord örneği bunu gösteriyor.
Sık sorulan sorular
Marka yenileme ile rebrand arasındaki fark nedir?
Marka yenileme (brand refresh) ismi ve konumlandırmayı korur; logo detayı, tipografi, renk gibi görsel öğeleri günceller. Rebrand ise konumlandırmayı, mesajı ve çoğu zaman ismi değiştirir. Birleşme, yeni pazar ya da itibar sorunu genellikle rebrand gerektirir (Canny Creative).
AG1’in logosunu kim yeniledi?
AG1’in görsel kimliği 2023 boyunca The New Company tarafından inceltildi. Ajans “AG1” işaretini evriltti ve tipografi, renk, hareket, yerleşim, sanat yönetimi ve diyagramları kapsayan bir rehber hazırladı (kaynak).
Logo değiştirmeden marka yenilenebilir mi?
Evet. AG1 örneğinde işaret sıfırdan çizilmedi, yalnızca evriltildi; değişimin büyük kısmı logonun çevresindeki sistemde yapıldı. Logoya hiç dokunulmayan bir yenileme için Whistles yazımıza bakabilirsiniz.
The New Company hangi markalarla çalıştı?
Ajansın portföyünde Nike, EA Sports (College Football, Madden, FC), AG1, ARMRA, Quadrant, Robinhood, Ralph Lauren, League of Legends etkinlikleri (LOL Worlds 2024, LOL Esports) ve Muuto gibi markalar yer alıyor (The New Company).
Bir Yorum Yazın