D&AD’nin yeni raporuna göre yaratıcı endüstri, AI ile junior tasarımcı işlerini ortadan kaldırarak kendi geleceğini tüketiyor. İngiltere’de 25 yaş altı reklam/tasarım çalışanlarının sektördeki payı üç yılda %17,4’ten %11,8’e düştü — ajansların yarısından fazlası giriş seviyesi işe alımı yavaşlattı ya da tamamen durdurdu.
Rakamlar Ne Gösteriyor?
IPA Agency Census verilerine göre, İngiltere’de 25 yaş altı çalışanların reklam sektöründeki payı yıldan yıla %19,2 düştü. ABD’de tablo benzer: reklam ve halkla ilişkiler sektöründe 20-24 yaş grubunun payı 2019’da %10,5 iken 2024’te %6,5’e geriledi — 2020’den bu yana en düşük seviye.
Ajansların yarısından fazlası, giriş seviyesi işe alımı yavaşlattı ya da tamamen durdurdu. Bu veriler, D&AD’nin 30 ülkede 197 yaratıcı liderle yaptığı derinlemesine görüşme ve 10.000’den fazla Ödül başvurusunun analizine dayanıyor.
“Yerini Alan Görevler Aslında Müfredattı”
Raporun asıl endişesi maaş değil, beceri kazanımı. Junior tasarımcıların yaptığı tekrarlayan görevler — temel düzenleme, ilk taslaklar, retuş — artık AI tarafından yapılıyor. Sorun şu ki bu görevler sadece iş değil, kariyer boyunca geliştirilen içgüdünün temeliydi:
“Yerini alan görevler bir şey inşa ediyordu… Tekrar, müfredattı.”
D&AD Raporu
Raporda görüşüne başvurulan bir profesör durumu net çiziyor:
“AI, junior yaratıcıların sektöre girme fırsatlarını azaltıyor. Birkaç yıl içinde… onların yerini kimse almıyor olacak.”
Bu, D&AD’nin başlıktaki uyarısının özü: bugün işe alınmayan stajıyer, 2031’de kalfa ya da yönetici olamaz. 30 tasarım lideriyle yapılan başka bir ankette de benzer bir kaygı öne çıkmıştı — ama cevaplar panik düzeyinde değil, D&AD’nin verileriyle birlikte okunduğunda daha somut bir tabloya işaret ediyor.
D&AD CEO’sunun Uyarısı
D&AD CEO’su David Patton, endüstriyi ikili bir seçimle karşı karşıya bırakıyor:
Patton’a göre AI ya “ortalamaya giden bir kısayol” ya da “mükemmelliğe giden bir katalizör” olabilir — ortası yok. Hangi yolun seçileceği, ajansların AI’yı junior işlerin yerine mi, yoksa junior’ların öğrenme eğrisini hızlandıracak bir araç olarak mı konumlandırdığına bağlı.
Ajanslar İçin Soru: Giriş Noktaları Nasıl Korunur?
Raporun verileri İngiltere ve ABD’ye özgü; Türkiye’deki ajanslar için doğrudan aktarılamaz. Ama eğilim küresel bir teknoloji benimseme dalgasına dayandığı için, aynı sorunun Türkiye’de de sorulması gerekiyor: yeni nesil tasarımcılar AI çağında hangi görevler üzerinden işe alınacak, hangi tekrarlar üzerinden içgüdü kazanacak? D&AD’nin raporu bu soruya kesin bir cevap vermiyor — ama sorunun kendisini görmezden gelmenin bedelini rakamlarla gösteriyor.
Sık Sorulan Sorular
D&AD raporuna göre İngiltere’de genç istihdamı ne kadar düştü?
25 yaş altı çalışanların reklam sektöründeki payı üç yılda %17,4’ten %11,8’e geriledi — yıldan yıla %19,2’lik bir düşüş. Kaynak: IPA Agency Census.
ABD’de reklam/PR sektöründe 20-24 yaş çalışan oranı ne oldu?
2019’da %10,5 olan oran, 2024’te %6,5’e geriledi — 2020’den bu yana görülen en düşük seviye.
D&AD raporu kaç kişiyle görüştü?
30 ülkede 197 yaratıcı liderle derinlemesine görüşme yapıldı ve 10.000’den fazla Ödül başvurusu analiz edildi.
D&AD CEO’su AI hakkında ne diyor?
David Patton, endüstrinin AI’yı ya “ortalamaya giden bir kısayol” ya da “mükemmelliğe giden bir katalizör” olarak konumlandırması gerektiğini, ortası olmadığını söylüyor.
Bir Yorum Yazın